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青州媒体宣传的作用

编辑:潍坊鲁中晨报传媒有限公司时间:2018-10-20

    从微观层面看,青州媒体宣传的影响似乎主要体现在企业与消费者之间;从宏观层面看,广告也塑造了我们今天的社会形态。广告对企业的影响和作用:广告的产生是为了改善在商品经济的市场环境下买卖双方信息不对等的不良状况。青州媒体宣传本质上是一种营销传播手段,其基本功能是将产品的信息传达给目标受众,从而影响目标受众对产品的态度和行为。

    1.沟通产销信息,促进商品销售

    今天的市场经济体系是建立在全球范围内的社会化大生产的基础上的,信息化是企业生存和发展的条件。企业必须让消费者了解商品信息,才能获得被选择的机会。广告通过信息传播,沟通生产与生产、生产与流通、生产与消费、流通与消费等环节,成为企业重要的信息渠道。

    2。塑造品牌个性,增加产品的价值

    如今,随着市场竞争的日益激烈和产品的高度同质化,品牌已经成为企业竞争的重要手段,而广告是塑造品牌个性的有力手段。它使同一产品具有鲜明的特色和品牌形象。

3.降低营销成本,激发竞争活力

    首先,青州媒体宣传促进了企业间的竞争,支持大规模生产。广告大师大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中曾引用利弗兄弟公司前董事长海沃斯·勋爵的话:“随着广告的实施,带来的是节省的效果。在销售方面,它使资金周转加速,因而使零售价得以降低而不致影响零售商人的利润。在生产方面,这是使大规模生产得以实现的一种因素。谁又能不承认大生产导致成本下降呢?”

    其次,从广告作为营销传播手段来看,虽然广告的整体投入较大,但通过大众传媒的刊播,传播范围大,受众人数多,平均到达每个目标消费者身上的成本远远低于人员推销等传播手段。从这个角度而言,青州媒体宣传非但没有提高还有助于降低营销成本。

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